アニメーションGIFのアップロードについて、公式サイトのヘルプにはこう書いてあります。 サイトに画像を追加する - Google Sites ヘルプ
現在のところ、Google サイトではアニメーション GIF のアップロードはサポートされていません。ただし、他のサイトでホストされているアニメーション GIF については、[ウェブアドレス（URL）] タブで追加すれば使用できます。また、他のほとんどの種類の画像ファイルをアップロードできますが、JPG 形式と PNG 形式以外のファイルは、JPG か PNG のいずれかに変換されます。
基本はできないということです。しかし、裏技的な方法で実現できます。
これだけです。
サイトのロゴには適用出来ませんが、「画像の挿入」で埋め込む画像に対してはこの方法で対応できます。
※ただし、独自ドメインを設定していないとダメなようです。
例えば下記の添付ファイル欄の「表示」のURLを設定します。
http://www.m-bsys.com/googlesite/tips/animegif/hito03b_thanx.gif?attredirects=0
http://www.m-bsys.com/googlesite/tips/animegif/hito03g_thanx.gif?attredirects=0
  独自ドメイン状態ではない、例えば下記のようなURLだと動きません…。
https://sites.google.com/a/m-bsys.com/www/googlesite/tips/animegif/hito03b_thanx.gif?attredirects=0
https://sites.google.com/a/m-bsys.com/www/googlesite/tips/animegif/hito03g_thanx.gif?attredirects=0
画像を拝借させていただいたサイト様。有用なフリー画像が豊富にあります。
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